当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容
汉堡王，侮辱女人或性工作者
作者：张宝骏 时间：2009-2-17 字体：[大] [中] [小]
-
来自美国的汉堡王，在上海发布新一轮广告，推广它的“嫩烤鸡腿堡”。
广告主画面是一位衣着曝露的小姐将裸露的大腿放在一堆炭火上烤，搭配“至嫩火烤，至热诱惑”、“要玩就玩真的”等挑逗字眼，刺激受众的眼球与欲望。
2009年2月16日拍摄于上海亚都国际名园台北座电梯轿箱
在中国民间尤其是城市人群的认知，“鸡”几乎就是“妓女”的代名词——如果有人此异议，那只能说明他脑残。
汉堡王以此广告创意来诉求它的“嫩烤鸡腿堡”，显然是对广大女性尤其是性工作者的侮辱——这不是一种无知，这是一种道德沦丧的肮脏行为，是对中国顾客尤其是女性顾客肆无忌惮的伤害。
尊重顾客才能赢得顾客，这是创意工作者以及广告主必须苛守的最基本道德，为哗众取宠而不惜伤害顾客，等于往自己脸上主动扣屎盆子，甚至是自掘坟墓。
汉堡王，是在美国本土市场仅次于麦当劳的第二大快餐连锁，2005年登陆中国上海，作为一个后来者，不在品牌竞争战略以及尊重中国顾客等方面体现大智慧，而在广告创意上戏耍小聪明，注定它在中国市场难有作为。
意量张宝骏：品牌军事家-上海意量品牌营销机构（www.idealion.com.cn）战略总监（machead@126.com）